The REKO System in Finland: a New Model of a Sustainable Marketing Channel

Globalny trend rozwoju zrównoważonej konsumpcji sprzyja powstawaniu nowych kanałów marketingowych, łączących w sobie funkcje sprzedażowe i dystrybucyjne, i respektujących zintegrowane zasady zrównoważonego rozwoju. W artykule przedstawiono przykład takiego kanału, funkcjonującego z ogromnym powodzeniem na fińskim rynku produktów lokalnych i ekologicznych. Kanał ten, oparty na działalności grup zakupowych REKO, samoorganizujących się z użyciem mediów społecznościowych, może stanowić przykład do naśladowania w innych państwach.

Słowa kluczowe:

kanał marketingowy, Marketing 4.0, zrównoważony marketing, system REKO

Bibliografia

BAINES P., FILL C., PAGE K., 2008, Marketing, Oxford University Press, p. 834.

Encyklopedia Zarządzania, https://mfiles.pl (23.01.2018)

European Network for Rural Development, EU Rural Review, 2012, Local Food and Short Supply Chains. https://enrd.ec.europa.eu/publications/eu-rural-review-12-local-food-and-short-supply-chains_en (15.02.2018)

4. Government of Finland Resolution 2013, Local Food – But of Course!, Government Programme on Local Food and development objectives for the local food sector to 2020, http://mmm.fi/en/local-food (25.02.2018).

HYVÖNEN K., 2014, Ruokaa paikallistamassa. Kehittämistyön tausta, tavoitteet ja muotou-tuminen/ Localising Food. The backgroud, Motives and evolution of the promotion of local food, in: Publications of the University of Eastern Finland. Dissertations in Social Sciences and Business Studies No 85.

KOTLER Ph., KELLER K.L., BRADY M., GOLDMAN M., 2016, Marketing Management, 3rd edition, Pearson.

KOTLER Ph., KARTAYAJA H., SETIAVAN I., Marketing 4.0, MT Biznes, 2017.

MAZUREK-ŁOPACIŃSKA K., SOBOCIŃSKA M., 2010, Marketing wobec wyzwań wynikających ze zrównoważonego rozwoju, in: Marketing – ujęcie terytorialne, Wydawnictwo Politechniki Gdańskiej, Gdańsk, p. 35.

MINISTRY OF THE ECONOMY, CORPORATE SOCIAL RESPONSIBILITY BOARD, 2011, Przez zrównoważoną konsumpcję do zrównoważonego rozwoju. p. 2, http://issuu.com/kpr_europa_2020/docs/broszura_rozwoj#embed (25.01.2018).

MRUK H., 2012, Marketing. Satysfakcja klienta i rozwój przedsiębiorstwa, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa, p. 182.

NATIONAL LOCAL FOOD CO-ORDINATION PROJECT, 2018, Yhdessä tehden parempiin tuloksiin/ Joining forces for better results. http://www.aitojamakuja.fi/REKO_eng.php (15.02.2018)

PAWŁOWSKI A., 2008, How Many Dimensions Does Sustainable Development Have?, in: Sustainable Development vol. 16 no 2,p. 81-90.

REKO SYSTEM WEBSITES, http://www.aitojamakuja.fi/reko_eng.php; http://www.trueflavous.fi (15.02.2018)

SNELLMAN T., NIO E., 2018, Interview in Finnish Television, https://areena.yle.fi/1-4294631 (15.02.2018)

SKOWRON S., SZYMONIUK B., 2014, Marketing and Sustainable Development, in: Problemy Ekorozwoju/ Problems of Sustainable Development, vol. 9, no 2, p. 39-46.

SZYMONIUK B., 2015, Promocja zrównoważonej konsumpcji w wybranych państwach europejskich/ Promoting sustainable consumption in selected European countries, in: Zeszyty Naukowe SGGW Polityki Europejskie, Finanse i Marketing, no 13, vol. 32, p. 120-132.

SZYMONIUK B., 2004, Klastry na terenach wiejskich oraz ich wpływ na rozwój regionów/Rural clusters and their impact on the development of regions, in: Wiedza, innowacyjność, przedsiębiorczość a rozwój regionów, ed. Jewtuchowicz A., Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego, Łódź.

WALUKIEWICZ S., 2014, The Market Triple, in: CEJOR, 22, p. 713-727. https://link.springer.com/content/pdf/10.1007/s10100-013-0299-2.pdf (15.02.2018).

VÄRE S. E., 2014, Storytelling Advertising – a Visual Marketing Analysis, Hanken School of Economics, Vaasa, https://helda.helsinki.fi/dhanken/handle/10138/45105 (15.02.2018).

World Happiness Report, 2017, http://worldhappiness.report/ed/2017/ (23.01.2018).

What is REKO?, video, 2016, https://www.youtube.com/watch?v=JeAEpHCQvOc&feature=youtu.be (15.02.2018).

System REKO w Finlandii: nowy model zrównoważonego kanału marketingowego. (2018). Problemy Ekorozwoju , 13(2), 103-111. https://ph.pollub.pl/index.php/preko/article/view/5018

##plugins.themes.bootstrap3.article.sidebar##

Numer Tom 13 Nr 2 (2018)

Archiwum

##plugins.themes.bootstrap3.article.main##

Authors

Abstrakt

Słowa kluczowe:

Bibliografia

##plugins.themes.bootstrap3.article.details##

Licencja