Influence of outdoor advertisements on architecture in the City of Lublin

Małgorzata Kozak

m.kozak@pollub.pl
Department of Contemporary Architecture; Faculty of Civil Engineering and Architecture; Lublin University of Technology; (Poland)
https://orcid.org/0000-0003-4125-0148

Abstract

Polish cities are currently facing an issue of intrusive billboards obstructing the faacades of buildings. While the majority of articles on this subject focus on the negative impact this phenomenon, little attention is drawn to the destructive technical effects  the advertisements have on the facades. This article addresses phenomenon of visual pollution examins the  influence of based on the example of selected buildings located in Lublin’s City Centre. The article analyses the placement of advertising signs, and categorizes of most technical and social problems that it entails. The relation between the occurrence of outdoor advertising and the increase in anti-social behaviour in commercialised space, raised in the article, could be a very important topic for further research. The results of the conducted study reveal that the installation of advertising billboards irreversibly damages the facades of buildings, which is especially visible when the advertisements are removed. The article complements the study on outdoor advertising, drawing attention to one of its little-discussed, technical aspects. Consequently, it may serve as a starting point for further discussion on the subject.


Keywords:

billboard, outdoor advertisements, building facades, visual pollution, destructive effect

Wilson R. T. and Till B. D., “Effects of outdoor advertising: Does location matter?”, Psychology & Marketing, vol. 28, no. 9, (2011), pp. 909–933. https://doi.org/10.1002/mar.20418
DOI: https://doi.org/10.1002/mar.20418   Google Scholar

Lance Hossey, Kształt Zieleni. O estetyce, ekologii i projektowaniu. Kraków: Wysoki Zamek, 2021.
  Google Scholar

Zydroń A. et al., “Reklama w przestrzeni publicznej miast Kórnik i Bnin w kontekście ustaleń ‘ustawy krajobrazowej’”, Studia i Prace WNEiZ US, no. nr 47 T. 2. Problemy współczesnej ekonomii, (2017), pp. 293–303. https://doi.org/10.18276/sip.2017.47/2-26
DOI: https://doi.org/10.18276/sip.2017.47/2-26   Google Scholar

Nawrocki T., “Miasta nasze a w nich...Refleksje o wpływie reklamy zewnętrznej na miejską ikonosferę”, Acta Universitatis Lodziensis. Folia Sociologica, no. 36 (2011), pp. 121-140
  Google Scholar

Kropiewnicka M. et al., “Reklama częścią krajobrazu – nowe regulacje prawne dotyczące reklamy zewnętrznej w świetle prezydenckiego projektu ustawy o zmianie niektórych ustaw w związku ze wzmocnieniem narzędzi ochrony krajobrazu”, Przegląd Prawa Ochrony Środowiska, no. 2, (Jun. 2014), pp. 101–116. https://doi.org/10.12775/PPOS.2014.017
DOI: https://doi.org/10.12775/PPOS.2014.017   Google Scholar

Participation E., “The Town and Country Planning (Control of Advertisements) (England) Regulations 2007”. Available: https://www.legislation.gov.uk/uksi/2007/783/schedule/1 [Accessed: 28 Sep 2022]
  Google Scholar

Suditu B. et al., “Outdoor advertising and urban landscape in Bucharest - a reality between planning and economics practices”, Urbanism. Arhitectura. Constructii, vol. 7, (2016).
  Google Scholar

Iveson K., “Branded cities: Outdoor advertising, urban governance, and the outdoor media landscape”, Antipode, vol. 44, (2012), pp. 151–174. https://doi.org/10.1111/j.1467-8330. 2011.00849.x
DOI: https://doi.org/10.1111/j.1467-8330.2011.00849.x   Google Scholar

Taylor C. R. and Taylor J. C., “Regulatory Issues in Outdoor Advertising: A Content Analysis of Billboards”, Journal of Public Policy & Marketing, vol. 13, no. 1, (1994), pp. 97–107. https://doi.org/10.1177/074391569401300108
DOI: https://doi.org/10.1177/074391569401300108   Google Scholar

Portella A., Visual Pollution: Advertising, Signage and Environmental Quality. London: Routledge, 2016. https://doi.org/10.4324/9781315547954
DOI: https://doi.org/10.4324/9781315547954   Google Scholar

Wakil K. et al., “Mitigating Urban Visual Pollution through a Multistakeholder Spatial Decision Support System to Optimize Locational Potential of Billboards”, ISPRS International Journal of Geo-Information, vol. 10, no. 2, (Feb. 2021), p. 60. https://doi.org/10.3390/ijgi10020060
DOI: https://doi.org/10.3390/ijgi10020060   Google Scholar

“Zapis przebiegu posiedzenia - Sejm Rzeczypospolitej Polskiej”, Available: https://www.sejm. gov.pl/sejm9.nsf/biuletyn.xsp?documentId=90CB8D1EA4FFCE7EC125879D002C22A3 [Accessed: 11 Jul 2022]
  Google Scholar

“Warszawska uchwała krajobrazowa - Polityka przestrzenna i planowanie miejscowe - Warszawa 19115”, Available: https://warszawa19115.pl/-/warszawska-uchwala-krajobrazowa [Accessed: 11 Jul 2022]
  Google Scholar

Smaga D., “Nieprędko wyleczymy się z lubelskiej ‘reklamozy’”, Dziennik Wschodni. Available: https://www.dziennikwschodni.pl/lublin/niepredko-sie-wyleczymy-z-lubelskiej-reklamozy,n,1000284453.html [Accessed: 11 May 2022]
  Google Scholar

Rada Miasta Lublin, “Uchwała nr Rady Miasta Lublin z dnia w sprawie zasad i warunków sytuowania obiektów małej architektury, tablic reklamowych i urządzeń reklamowych oraz ogrodzeń, ich gabarytów, standardów jakościowych oraz rodzajów materiałów budowlanych, z jakich mogą być wykonane. PROJEKT”.
  Google Scholar

Kowalczyk P., “Uchwała nr 290/X/2015 Rady Miasta Lublin z dnia 22 października 2015 r. w sprawie przygotowania projektu uchwały w sprawie ustalenia zasad i warunków sytuowania obiektów małej architektury, tablic reklamowych i urządzeń reklamowych oraz ogrodzeń, ich gabarytów, standardów jakościowych oraz rodzajów materiałów budowlanych, z jakich mogą być wykonane na terenie Miasta Lublin”. Urząd Miasta Lublin, 22 Oct 2015.
  Google Scholar

Chęć-Małyszek A., “Photographic image in the commercial messaging as an immanent element of the city landscape”, Budownictwo i Architektura, vol. 17, no. 2, (2018), pp. 193–204. https://doi.org/10.24358/Bud-Arch_18_172_16
DOI: https://doi.org/10.24358/Bud-Arch_18_172_16   Google Scholar

Czyński M. and Ostrowski M., “Reklama w przestrzeni publicznej miasta”, Przestrzeń i Forma, vol. nr 16, (2011), pp. 213–228.
  Google Scholar

Mackun T. et al., “Zagrożenia dla uczestników ruchu drogowego stwarzane przez reklamy widziane z drogi”, Drogownictwo, (2015), pp. 134–142.
  Google Scholar

Tymkiewicz J., Funkcje scian zewnetrznych w aspektach badan jakosciowych: wplyw rozwiazan architektonicznych elewacji na ksztaltowanie jakosci budynku. Gliwice: Wydawnictwo Politechniki Slaskiej, 2012.
  Google Scholar

Chmielewski S. et al., “Measuring visual pollution by outdoor advertisements in an urban street using intervisibilty analysis and public surveys”, International Journal of Geographical Information Science, vol. 30, no. 4, (2016), pp. 801–818. https://doi.org/10.1080/ 13658816.2015.1104316
DOI: https://doi.org/10.1080/13658816.2015.1104316   Google Scholar

Chmielewski S. and Chmielewski T. J., “Billboardy reklamowe w krajobrazie Lublina”, Problemy Ekologii Krajobrazu, no. 36, (2013).
  Google Scholar

“Potencjał edukacyjny miasta / lublin.eu - oficjalny portal miasta Lublin”, Available: https://lublin.eu/biznes-i-nauka/nauka/potencjal-edukacyjny-miasta/ [Accessed: 12 Sep 2022]
  Google Scholar

“Lublin”, in Wikipedia, the free encyclopedia. Availalbe: https://en.wikipedia.org/wiki/Lublin [Accessed: 11 Sep 2022]
  Google Scholar

“Kompleksowa obsługa kampanii reklamowych.”, Wynajem powierzchni reklamowych w całej Polsce. Available: https://www.znajdzreklame.pl/billboardy/lublin [Accessed: 27 Sep 2022]
  Google Scholar

“Podział administracyjny Lublina”, in Wikipedia, the free encyclopedia. Availalbe: https://pl.wikipedia.org/wiki/Podzia%C5%82_administracyjny_Lublina [Accessed: 12 Sep 2022]
  Google Scholar

Targosiński T., “Wybrane aspekty oddziaływania reklam na kierowców w rzeczywistym ruchu drogowym”, Prace Naukowe Politechniki Warszawskiej. Transport, vol. z. 119, (2017).
  Google Scholar

“Podział administracyjny Polski”, in Wikipedia, the free encyclopedia. Availalbe: https://pl.wikipedia.org/wiki/Podzia%C5%82_administracyjny_Polski [Accessed: 12 Sep 2022]
  Google Scholar

“Gminny program opieki nad zabytkami / lublin.eu - oficjalny portal miasta Lublin”, Available: https://lublin.eu/lublin/przestrzen-miejska/zabytki/dokumenty-programowe/gminny-program-opieki-nad-zabytkami/ [Accessed: 28 Sep 2022]
  Google Scholar

Ahmed N. et al., “Solving visual pollution with deep learning: A new nexus in environmental management”, Journal of Environmental Management, vol. 248, (Oct. 2019), p. 109253. https://doi.org/10.1016/j.jenvman.2019.07.024
DOI: https://doi.org/10.1016/j.jenvman.2019.07.024   Google Scholar

“Story Map Series”, Available: https://www.arcgis.com/apps/MapSeries/index.html?appid= 72dd5271e86a414f83f15d40ab51e7d6 [Accessed: 27 Sep 2022]
  Google Scholar

Molina J. R., “Public spaces or private places? Outdoor Advertising and the Commercialisation of Public Space in Christchurch, New Zealand”, (2006). https://doi.org/10.26021/5172
  Google Scholar

Lech Kaczoń, “Reklama OOH w Polsce w 2021 r. Raport IGRZ”. Izba Gospodarcza Reklamy Zewnętrznej (IGRZ), 2021.
  Google Scholar

Blazy R., “Komercjalizacja przestrzeni publicznych”, W: M. Peřinková, O. Turoň, J. Šebesta (red.), Architektura v perspectivě. Architektura a urbanismus, vol. 2, (2003), pp. 27–31.
  Google Scholar

Bogdanowska M., “O tynkach międzwojennego modernizmu. Techniki, technologie i problemy ochrony”, Studia nad architekturą i urbanistyką Polski międzywojennej, (Jan. 2021).
  Google Scholar

Krzysztof Pawłowski, “Docieplenie budynku wielorodzinnego – wady i uszkodzenia”, Izolacje, (2013), pp. 36–44.
  Google Scholar

Jacek Sawicki, “Jak ocieplać trudne miejsca?”, Izolacje, (2013), pp. 45–53.
  Google Scholar


Published
2022-10-31

Cited by

Kozak, M. (2022) “Influence of outdoor advertisements on architecture in the City of Lublin”, Budownictwo i Architektura, 21(3), pp. 035–050. doi: 10.35784/bud-arch.2993.

Authors

Małgorzata Kozak 
m.kozak@pollub.pl
Department of Contemporary Architecture; Faculty of Civil Engineering and Architecture; Lublin University of Technology; Poland
https://orcid.org/0000-0003-4125-0148

Statistics

Abstract views: 188
PDF downloads: 173 PDF downloads: 29 PDF downloads: 13


License

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.

Budownictwo i Architektura supports the open science program. The journal enables Open Access to their publications. Everyone can view, download and forward articles, provided that the terms of the license are respected.

Publishing of articles is possible after submitting a signed statement on the transfer of a license to the Journal.